Какие бывают типы и виды ссылок

В зависимости от типа анкора ссылки подразделяются на четыре группы:

1. 1. Безанкорные. Содержат формальный ссылочный текст – адрес страницы (URL). Тематику документа легко понять по околоссылочному окружению, например, «заказать раскрутку сайта можно в агентстве EXPANS https://expans.ua/». Такой тип в линкбилдинге используется чаще всего, т.к. он наиболее безопасен. Поисковые алгоритмы хорошо относятся к «безанкоркам», считают естественными. Дело в том, что обычные люди на форумах оставляют именно безанкорные ссылки, когда хотят поделиться чем-то интересным и полезным.
   2. Анкорные. Содержат определённую фразу, обычно это ключ, под который оптимизирована страница. Тема документа отражена в анкоре, например, заказать раскрутку сайта. Ключевая фраза может быть разбавленной или точной. Последние поисковики не очень любят – использовать их следует осторожно. В целом процентное соотношение анкорных ссылок должно быть небольшим.
   3. Брендовые. Линки с указанием бренда, наименования компании или названия сайта, например, EXPANS. Также в анкоре может быть указано имя специалиста, который продвигает себя в сети. Краулеры хорошо относятся к брендовым ссылкам, т.к. упоминание компании в интернете свидетельствует о её авторитетности. Но также не злоупотребляйте с их количеством.
   4. Баннерные. Ссылкой является картинка или анимация. Яркое изображение привлекает пользователей, способствует переходам на сайт. Но вот в анкорном ранжировании баннеры не участвуют и не увеличивают вес страниц.

При построении ссылочного профиля лучше в основном использовать безанкорные ссылки, т.к. их любят поисковики. Но при этом не стоит забывать, что ссылочный профиль должен быть разнообразным, – оптимально использовать 70-80% безанкорных и 20-30% анкорных линков с указанием ключевого слова или бренда.

Бэклинки публикуют на разных площадках, место влияет на их качество и эффективность. Рассмотрим основные виды по этому критерию:

1. 1. Статейные. Располагают в теле статьи на сторонних тематических сайтах. Важно, чтобы текст содержал ключевые фразы и был полезным для людей. Ссылка в статье, которая «зашла» аудитории, обеспечит качественные переходы, улучшит поведенческие факторы, увеличит доверие поисковых алгоритмов к сайту-акцептору.
   2. Контекстные. Размещают на странице с уже опубликованным материалом. Оптимизатор подбирает релевантный ключевик, выкупает его и рядом с ним размещает ссылку. Сейчас такие бэклинки получают редко, т.к. есть проблемы с выбором подходящего запроса. К тому же существует риск, что выбранный ключ используется в другом контексте. Например, вы продвигаетесь по фразе «купить вейп», а в статье рассказывается о вреде этого девайса.
   3. Новостные. Размещают при публикации новости на сайтах СМИ. Способствуют быстрому продвижению, т.к. находятся на быстро индексируемых ресурсах. Публикации на трастовой площадке обеспечат хороший прирост посетителей. Но для таких линков не всегда удаётся быстро найти подходящий материал, особенно в узкоспециализированной тематике.
   4. Постовые. Публикуют в блогах, обычно в отдельном блоке до или после текста. Не особо популярны, т.к. у них много минусов. Во-первых, практически не дают трафика: пользователи быстро прокручивают эту часть страницы, т.к. понимают, что блок со ссылками – это обычная реклама. Во-вторых, нередки случаи, когда блогеры воруют контент, создавая таким образом дополнительные места для продажи. Это приводит к появлению некачественных бэклинков.
   5. С постов. Тоже размещается в блогах, но уже в самой статье. Аналогичны статейным ссылкам и несут пользу сайту-акцептору. При публикации на раскрученной площадке и при условии, что блогер публикует уникальный качественный материал, дают хороший результат.
   6. С социальных сетей. Не передают сайту ссылочный вес. В компании Google неоднократно говорили, что социальные сигналы не влияют на ранжирование. Но тем не менее бэклинки с соцсетей полезны: помогают разнообразить ссылочный профиль, дают дополнительный трафик, привлекают внимание поисковых роботов к сайту.
   7. Крауд-ссылки. Публикуют на тематических форумах, отзовиках, сервисах «ответ-вопрос» в виде отзыва или рекомендации.  Для поисковика это выглядит естественно: человек купил товар, который ему понравился, поэтому он делится с другими пользователями ссылкой на магазин. Крауд-ссылки очень ценны: увеличивают доверие поисковых ботов, повышают популярность бренда среди целевой аудитории.
   8. Футерные. Располагают в «подвале» сайта и чаще всего используют для сквозной перелинковки. Но и акцепторы могут размещать там свои SEO-ссылки, по ним обычно мало переходов и они имеют второстепенное значение в линкбилдинге.

Для получения ссылок можно договариваться с владельцами трастовых площадок напрямую, т.е. делать аутрич. Для этого составляется список сайтов и рассылается сообщение на email с просьбой сослаться на ваш ресурс. Это сложно и отнимает много времени, зато очень эффективно, т.к. можно выбрать самые качественные и наиболее релевантные порталы и получить ценные бэклинки.

Ссылки также можно покупать на специальных площадках: Sape, Miralinks, Collaborator и т.д. Это проще, т.к. весь процесс автоматизирован: задаются параметры, по которым сервис подбирает подходящих доноров.

Линки приобретаются двумя способами: арендуются на время или покупаются навсегда. Арендованные нужно оплачивать ежемесячно, а иногда еженедельно: если оплата не поступает, они удаляются. Плюс в том, что в любой момент возможна корректировка или отказ от размещения. Многие оптимизаторы замечают, что арендованные ссылки повышают позиции ресурса быстрее, чем покупные. Но есть у них и большие минусы. Во-первых, отсутствие стабильности, во-вторых, поисковики воспринимают их как оптимизаторские, т.е. неестественные – продвигаться только за счёт них не получится.

Лучше покупать ссылки навсегда, их ещё называют вечными. Стоят дороже арендных, но с учётом единоразовой оплаты они выгодны. К тому же краулеры их лучше воспринимают. Продвигаться вечными ссылками дольше по времени, чем арендованными, но эффект более ощутим. Главное, выбрать хороший трастовый сайт-донор, авторитетность которого не будет снижаться.

Поисковики учитывают только индексируемые ссылки, такие линки способны передавать вес со страницы, на которой расположены. В них используется атрибут dofollow, но проставлять его необязательно, т.к. индексирование происходит по умолчанию. Учтённые системой бэклинки можно отследить в «Вебмастере».

Иногда ссылку нужно закрыть от индексации, для этого проставляют атрибут Nofollow. Это бывает необходимо, когда линков на странице слишком много. Вес каждого при этом уменьшается, и чтобы увеличить силу самых необходимых, остальные закрывают атрибутом Nofollow. Также закрывают ссылки в комментариях. Пользователи могут ссылаться на низкокачественные сайты, а поисковые краулеры за это понизят ваш ресурс. Хотим заметить, что «ноуфоллоу»-ссылки тоже важны в построении ссылочного профиля.

Естественные ссылки создаются «людьми для людей», чтобы поделиться чем-то полезным. «Сеошные» размещают оптимизаторы с целью повлиять на ранжирование в поисковых системах. Поисковики больше ценят первые, они играют огромную роль в продвижении сайта. Алгоритмы Yandex и Google умеют различать эти два типа линков, анализируя большое количество параметров. Вот несколько полезных рекомендаций, чтобы сделать ссылочный профиль максимально естественным:

• используйте больше безанкорных ссылок;
• используйте разные типы ссылок;
• лучше отказаться от UTM-меток и других параметров отслеживания, по ним бот может распознать попытку манипулировать;
• старайтесь, чтобы ссылка сразу индексировалась вместе со страницей, т.е. размещайте её вместе с текстовым материалом;
• не оставляйте линки без текста;
• окружайте ссылку релевантным и полезным для аудитории контентом;
• выбирайте доноров, тематика которых схожа с вашим проектом (общая или смежная);
• придерживайтесь стабильности, при наращивании ссылочной массы не допускайте сильных скачков и спадов.

Также рекомендуем выстраивать отношения с людьми в вашей нише. Говорите о продукте, повышайте узнаваемость бренда, предложите какие-нибудь бесплатные инструменты, которые привлекут пользователей. Всё это позволит получать по-настоящему естественные бэклинки.

Но и SEO-ссылки тоже нужны. Во-первых, они вносят разнообразие в профиль, во-вторых, в них есть ключевые слова, которые учитываются в статистическом ранжировании. Просто для эффективного продвижения сео-линков должно быть меньше, чем естественных.

Выбор типов ссылок в линкбилдинге зависит также от сферы деятельности. Проанализируйте конкурентов, которые находятся в ТОПе. Анкор-лист и профиль успешных сайтов в целом можно взять за основу при разработке собственной ссылочной стратегии.

Мы рассмотрели основные разновидности ссылок. Теперь вы сможете составить качественный ссылочный профиль и провести эффективную внешнюю оптимизацию сайта.